Gay-friendly
Tęczowa godło bywa używana do oznaczenia miejsc gay-friendly.
Gay-friendly (z ang. gay – homoseksualista to przydawka opisujące miejsca, działania, ludzi bądź instytucje aktywnie wyszukujące i tworzące środowisko przyjazne na rzecz osób LGBT.
Spis treści
- 1 Rodowód terminu
- 2 Przeznaczenie terminu
- 3 Kwestie ekonomiczne
- 4 Przypisy
- 5 Zobacz też
- 6 Linki zewnętrzne
//
Początek terminu
Termin powstał poniżej schyłek XX wieku w Ameryce Północnej w charakterze skutek działań związanych z ruchem obrony praw homoseksualistów zaś rozpoznawania osób homoseksualnych jak cennej grupy konsumentów na rzecz biznesu (zob. pink dollar).
Wykorzystanie terminu
Transparent Wszyscy mile widziani z tęczową flagą ponad wejściem do kalwinistycznego Kościoła Pielgrzymów
Termin ów funkcjonuje w marketingu i turystyce w charakterze międzynarodowe pogląd wyróżniające przyjazne, ukierunkowane na homoseksualistów aktywność. Ze względu na międzynarodowy twarz tych przedsięwzięć marketingowych, uniwersalnie stosuje się anglojęzyczne pojęcie.
W turystyce
Terminu używa się głównie w kontekście lokali i bazy hotelowej, jednakże również innych produktów turystycznych (wycieczki, pakiety usług) ukierunkowanych jeno albo między innymi na homoseksualnych klientów.
Pojęcie to stosowane w stosunku do lokali nie oznacza, że ich właściciele życzą sobie właśnie homoseksualnych klientów, natomiast że są oni równie mile widziani gdy klienci heteroseksualni.
W marketingu
Określenie gay-friendly w kontekście firm stosuje się w dwóch przypadkach:
- gdy odnotowano w nich środowisko pracy przyjazne na rzecz osób homoseksualnych (np. Dell i Coca-Cola Company),
- gdy oferują produkty albo usługi, których docelową albo jedną z docelowych grup konsumentów są osoby LGBT (np. KJ Beckett, Ginch Gonch ewentualnie Egotour). Kampanie reklamowe takich produktów czy też usług są z reguły jawnie ewentualnie za pośrednictwem skierowane do gejów i lesbijek (co nie wyklucza ich ukierunkowania również na inne grupy konsumentów).
Badanie powyżej marketingiem gay-friendly na rynku USA prowadzi od 2002 roku Human Rights Campaign, która raz w roku publikuje ranking firm gay-friendly – Corporate Equality Index. Numer firm, które w 100% spełniają ustalone przez organizacje kryteria, wciąz wzrasta.
Kwestie ekonomiczne
Amerykański nauczyciel, Richard Florida, uważa, że im w wyższym stopniu dane gród jest gay-friendly, tym lepiej prosperuje jego system ekonomiczny i środki utrzymania jego mieszkańców są większe. Podług niego to życzliwość i tolerancyjność mieszkańców takich w zastępstwie wytworzyła społeczności zdolne do osiągnięcia finansowego sukcesu, a nie wcześniejszy szczęście oszczędny przyciągnął otwartych i tolerancyjnych ludzi. Badania Floridy dowodzą plus, że pięć w największym stopniu gay-friendly w miejsce w Stanach Zjednoczonych (San Francisco, Seattle, Boston, Portland i Tampa) jest równolegle doskonale prosperującymi centrami technicznej innowacji.
Rynek
środki utrzymania i wydatki gejów i lesbijek
Uważa się, że osoby homoseksualne są forpocztą przemian społecznych i pasują do ulubionej przez reklamodawców grupy DINKS (Double Income, No Kids = podwójny profit, żadnych dzieci). Z tego powodu wydają kapitał chętniej aniżeli osoby heteroseksualne. W amerykańskim badaniu na ewaluowanie, na co przeznaczyliby stówka tysięcy dolarów, geje wymieniali podróże i luksusowe przedmioty, i klienci heteroseksualni woleli te finanse zaoszczędzić na jesień życia czy też przenieść dzieciom.
Według badań, niepełny jankeski osoba homoseksualna zarabia na rok naokoło 90 tys. dolarów, na przestrzeni kiedy niepełny mieszkaniec USA ma jednoroczny zysk w wysokości lekko powyżej jednej trzeciej tej sumy – 32 tys. dolarów.
Według Towarzystwa Ekonomicznego Gejów i Lesbijek koszt rynku LGBT w Polsce to 12,1 mld zł na rok, a 70% osób z tej grupy zarabia do góry średniej krajowej.
Według badań z 2006 roku, zyski brytyjskich gejów, stanowiących wokół 6% populacji, ocenia się na 130 miliardów dolarów na rok, obok czym zdeklarowani geje zarabiają 18 tys. dolarów, a lesbijki 12 tys. dolarów do góry średniej krajowej.
Choć we Francji, gdy wynika z badań marketingowych, homoseksualiści zarabiają nieznacznie u dołu średniej krajowej, to postrzega się ich w charakterze klientów chętnie wydających kapitał i poświęcających temu więcej czasu. Na sklepach i punktach usługowych, które są przyjazne homoseksualistom pojawiają się w tamtym miejscu specjalne naklejki z symbolem wieloryba, przyznawane przez federacja powołane do tego celu.
Reklama
Początkowo reklamy marek, które chciały załatwić klientów LGBT, pojawiały się jeno w gejowskich gettach w z większym natężeniem liberalnych miastach USA, takich podczas gdy: Nietradycyjny Jork, Hollywood, azaliż San Francisco. W pierwszej dekadzie XXI w. firmy te wyszły z szafy, a co więcej używają tolerancyjnego wizerunku do celów marketingowych.
W 1994 roku Ikea stworzyła pierwszą reklamę skierowaną do gejów (opar gejów wybierała w niej i kupowała stół do jadani). W tamtym czasie, tak aby nie wywołać protestów, spot reklamowy pokazywano dopiero co w nocy. Jego emisję żwawo aczkolwiek zawieszono z powodu gróźb o podłożeniu bomby w sklepie firmy.
Jako pierwsza z wielkich koncernów biznes Byt doskonały opublikowała swoje reklamy w gejowskim czasopiśmie The Advocat w latach 80. XX wieku. Kolejną było Subaru – komunikacja marketingowa tej marki okazała się być receptą na sukces.
Od początku XXI wieku o zdolny wyobrażenie w oczach osób LGBT zadbały inne znane marki: American Airlines, Ford, Kimpton Hotels, Kraft Foods i Travelocity, wskutek którym nakłady na reklamy w prasie gejowskiej i lesbijskiej wzrosły w 2006 roku do 212 milionów dolarów, inaczej o 1/4 w stosunku do roku 2003. Brytyjski publikacja na rzecz lesbijek “Diva” w latach 2001-2006 odnotował ewolucja zysków z reklamy o 73%.
Firmy raz po raz chętniej kupują atrakcyjne powierzchnie reklamowe w popularnych magazynach gejowskich. W 2006 roku obszar na pierwszych stronach niemieckiego miesięcznika “Siegesäule” (50 tysięcy egz. nakładu) zarezerwowała sobie Nivea, a powierzchnię na okładce zajmują reklamy samochodów Mini albo Smart.
Współcześnie reklamy skierowane do homoseksualnych klientów są stałym elementem kampanii reklamowych m.in. firm Ikea, Volvo i Ford. W 2004 roku na racja ukierunkowaną reklamę w USA wydano nad 207 milionów dolarów, a w 2005 roku rzędu 250 milionów.
Według Homoseksualista Press Meldunek 2007, nad 183 marki z listy największych amerykańskich przedsiębiorstw Fortune 500 kierowały reklamy swoich produktów do homoseksualnych konsumentów. Bieg reklamy skierowanej do tej grupy konsumentów otwarcie się rozwija – w 1994 roku takich firm było 19, a przez 10 lat nakłady na reklamę skierowaną do LGBT wzrosły o 206%.
Zainteresowane homoseksualnymi konsumentami firmy w większości tworzą choć reklamy dopiero co w droga aluzyjny przemawiające do tej grupy klientów, skoro obawiają się, że bezpośrednie skierowanie kampanii marketingowej w stronę mniejszości seksualnych spowoduje utratę klientów niechętnych środowiskom LGBT. Tego typu reklamy podnoszą urozmaicenie produktu ewentualnie usługi w oczach osób homoseksualnych, a zawarta w nich uwaga często równolegle pozostaje nierozpoznana przez osoby nieprzychylne gejom i lesbijkom. Transmisja tego typu reklam jest z drugiej strony w wyższym stopniu globalny i eteryczny, dociera do konsumentów o różnych orientacjach seksualnych. Reklamy takie określa się terminem gay vague.
Jako gay-friendly reklamują się również niektóre miasta. W oficjalnym miejskim przewodniku What’s on Oslo promującym stolicę Norwegii, informuje się: Oslo is a very gay-friendly city to visit and the large cwel, lesbian, and bisexual community ensures that Oslo has it all – from highbrow art shows to the outdoor parties through all seasons.
Produkty gay-friendly
Przydrożna reklama jednego z krakowskich hotelów gay-friendly.
Trzy czwarte gejów i lesbijek preferuje produkty firm uważanych za gay-friendly. W USA i w Europie istnieje rzesza produktów gay-friendly, np.:
- Bankowość – na jankeski bazar weszła repertuar kredytowa na rzecz lesbijek Olivia WorldPoints Platinum Dodać Visa Credit Card. Dokonując transakcji taką kartą, klientka zbiera punkty, które możne wymienić na wycieczki firmy Olivia (jedna z firm turystycznych na rzecz lesbijek). Jadłospis jest przez boss spółki Amy Errett uważana za droga demonstrowania przez lesbijki ich pozycji społecznej.
- Opieka medyczna – w USA istnieje net prywatnych klinik na rzecz segmentu LGBT, która w 2006 roku liczyła 77 przychodni i szpitali; instytucje te w 2005 roku obsłużyły 280 tysięcy klientów. W Berlinie otwarto mieszkanie starców na rzecz gejów i lesbijek.
- Moda – do świata mody skierowanego do klientów LGBT weszły m.in. skórzane portki, kurtki i czapki noszone przez kobiety (Dolce & Gabbana, Jean-Paul Gaultier) i tzw. “hanky code”.
- Produkty dziecięce – w USA pojawiła się pasek odzieży na rzecz niemowląt obejmująca koszulki, śliniaczki i inne produkty opatrzone marka “I love my dads” (Kocham moich tatusiów) czy też “I love my moms” (Kocham moje mamusie).
- Media – Sony BMG założył wytwórnię Music with a Twist, która wydaje płyty artystów LGBT. Powstały stacje telewizyjne na rzecz widzów LGBT: GAY.tv, HereTV, Marka (część MTV) i OutzoneTV (internet Bravo). Wydawcy magazynu na rzecz mężczyzn “Donżuan” postanowili redagować jego gejowską odmianę.
Efekt gospodarczy gay-friendly zauważają oraz przewoźnicy, którzy decydują się na sponsorowanie imprez LGBT. Linie lotnicze Delta Air Lines od roku 2003 są sponsorem gejowskich parad i oficjalnym przewoźnikiem “Pride Festival” w Atlancie, Bostonie, Cincinnati, Nowym Jorku, Salt Lake City i San Francisco natomiast “Gays Days” w Orlando. Sponsorem i przewoźnikiem Christopher Street Day w San Francisco były linie Southwest Airlines. Jednymi z pierwszych gay-friendly były linie lotnicze American Airlines, które wskutek swoim praktykom marketingowym otrzymały maksymalną ocenę w Human Rights Campaign’s Corporate Equality Index. Na rzecz osób o orientacji homoseksualnej organizuje się chociażby specjalne programy lojalnościowe.
Konsument produktów gay-friendly jest pożyteczny na rzecz ich producentów również z innego powodu. Wedle badań przeprowadzonych przez Outright w 2006 roku wynika, że powyżej jedna trzecia brytyjskich gejów i lesbijek z przyczyny reklamom skierowanym do nich wykazuje wierność przy marki – pomimo jakości produktów porównywalnej do innych firm.
Nie wszystkie inwestycje w tym sektorze okazują się rentowne. Tv GAY.tv pomimo dużej popularności na początku 2007 roku ogłosiła krach, od tego czasu przystanek skupiła się na utrzymaniu okolica internetowej, a na antenie pojawia się muzyka. Równoległy żywot spotkał internetowy G&L Pula – powstał w 1999 r. od początku borykając się w problemami finansowymi. Wniwecz upadł trzy lata później.
Turystyka
Rynek gay-friendly stał się przedmiotem w szerokim zakresie zakrojonych badań marketingowych, głównie w sektorze turystyki. Filia marketingowa Out Now podaje, że koszt turystyki gejowskiej w Wielkiej Brytanii szacowana jest na trzy miliardy funtów (całość porównywalna z PKB Mongolii), tudzież badania austriackie wykazują, że homoseksualiści częściej aniżeli heteroseksualiści wybierają droższe usługi szukając miejsc urlopowych, w których na turystę-geja nie patrzą wilkiem, gdy idzie ulicą, trzymając swego przyjaciela za rękę, ewentualnie jak zamawiają społeczny pokój w hotelu.
Potwierdzają to dodatkowo przedstawiciele Międzynarodowego Stowarzyszenia Turystycznego Gejów i Lesbijek. W badaniach przeprowadzonych w 2000 roku przez międzynarodowy instytut przenikliwy Tourism Intelligence International okazało się, że przemysł turystyczny gejowska stanowiła plus minus 10% światowego rynku turystycznego i obejmowała powyżej 70 milionów podróży po całym świecie. W 2006 roku GLTA podała dane mówiące obecnie o nad 12% rynku. Podobne są wyniki badań rynkowych “Community Marketing”, podług których 91% żyjących w USA gejów udało się w ciągu ostatnich 12 miesięcy w wyjazd w celach wypoczynkowych (w toku podczas gdy ogólnoamerykańska średnia to 64%), a homoerotyczny mężczyzna podróżuje 10 cięgi częściej aniżeli heteroseksualny.
Przypisy
- ↑ słownictwo angielsko-polski PARK na ling.pl
- ↑ Webster’s New Millennium™ Dictionary of English, Dictionary.com
- ↑ Webster’s New Millennium™ Dictionary of English, Dictionary.com
- ↑ Facet osoba homoseksualna coraz to częściej jest OK, Ośka.pl
- ↑ 5,0 5,1 Wojciech Karpieszuk, Typek gay raz po raz częściej jest OK, Gazeta.pl Gród nad Wisłą, 16-08-2007
- ↑ Warszawskie lokale są gay-friendly, Komplet naczyń stołowych Informacyjny Branży Turystycznej, 16-08-2007
- ↑ Izabella Adamczewska. ”Kto chce gejów w łódzkich lokalach?”, Gazeta.pl, 13 stycznia 2008 .
- ↑ anglojęzyczna Wikipedia
- ↑ Komunikat Corporate Equality Index 2009
- ↑ 10,0 10,1 10,2 10,3 10,4 10,5 10,6 10,7 Katarzyna Ogórek, qFinanse – makler z myślą o mniejszościach, Money.pl, 14-02-2007
- ↑ David Edwards, Josh Catone, Study: ‘Gay-friendly’ cities enjoy more economic hossa, The Raw Story, 23-06-2007
- ↑ 12,0 12,1 12,2 12,3 12,4 12,5 12,6 12,7 Sylwia Czubkowska, Gejdorado, Przekrój, 23-24/2006
- ↑ Marek Romiszewski, Amerykańskie targi na rzecz gejów, Innastrona.pl
- ↑ Katarzyna Ogórek, Singel i pederasta – jegomość celowy, Money.pl, 14-02-2007
- ↑ 15,0 15,1 15,2 Małgorzata Wyszyńska, Rozmiar różowych pieniędzy, Press.pl
- ↑ 16,0 16,1 Adam Bodziak, Komunikat mniejszości, Marketing&more, 12-06-2008.
- ↑ 17,0 17,1 17,2 Sylwia Włodarczyk, Mniejszości seksualne w reklamie, Bankier.pl, 18-01-2008.
- ↑ Oslo jest miastem niepomiernie gay-friendly, a duża zbiorowość lesbijek, gejów i biseksualistów daje pełne przekonanie, że Oslo ma całość – od wystaw sztuki na rzecz intelektualistów po organizowane na pozornie przyjęcia przez kompletny rok.
- ↑ What’s in Oslo, sierpień 2007, VisitOSLO as (urzędowy serwis)
- ↑ Gród podwawelski bierze gejów i lesbijki
- ↑ Homoerotyzm permanentnie przeszkadza w karierze, Money.pl, nakłanianie z Handelsblatt, 25-04-2007
- ↑ Własne M (nie?)spokojnej starości, Interia.pl
- ↑ Awards and New Releases, The Pederasta, Lesbian, Bisexual and Transgendered Employee Resource Group of AMR, 05-08-2000
Zobacz też
- pink dollar
Linki zewnętrzne
- Lista najpopularniejszych firm gay friendly
- Egotour – portal horyzontalny wyszukiwawczy turystyki gejowskiej
- Homosument starszy rangą aniżeli hetero, Marketing&More, 12-06-2008.
Źródło: “http://pl.wikipedia.org/wiki/Gay-friendly“
